برند مک؛ معرفی، تاریخچه و محصولات پرفروش و محبوب
محصول مورد نقد در فروشگاهاسپری فیکس پلاس مک؛ محبوب حرفه‌ای‌ها
برند این نوشتهمک
فهرست مطالب
مک (M·A·C, مخفف Make-Up Art Cosmetics) یک برند حرفه‌ای آرایشی کانادایی است که در سال ۱۹۸۴ توسط دو خالق خود، فرانک توسکان (عکاس و آرایشگر) و فرانک آنجلو (صاحب سالن زیبایی) در تورنتو پایه‌گذاری شد. از ابتدا تا کنون مک خود را به عنوان «قدرت مرجع رنگ» معرفی کرده است که هنر آرایشگری در ریشه‌های آن، و تنوع در هسته‌ی آن قرار دارد. این برند با مأموریتی از جمله تعهد به زیبایی آگاهانه (Conscious Beauty) و مسئولیت اجتماعی در بیش از ۱۲۰ کشور جهان حضور دارد.
شعار معروف مک «تمام سن‌ها، تمام نژادها، تمام جنسیت‌ها» (All Ages, All Races, All Genders) نشان‌دهنده‌ی ارزش‌های بنیادین آن در تنوع و گنجایش است. مک همچنین با تمرکز بر کیفیت بالا و عملکرد حرفه‌ای محصولات آرایشی، در میان «سه برند آرایش جهانی برتر» دسته‌بندی شده است.
معرفی کوتاه برند مک MAC
از ابتدا تاکنون برند مک تلاش کرده است تصویری فراگیر و پیشرو از آرایش ارائه دهد؛ به همین دلیل محصولاتش شامل طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها و تناژ پوستی است. برای مثال، مک در فونداسیون (کرم‌پودر) و رژلب‌هایی چون Studio Fix Fluid SPF 15 و Retro Matte Lipstick Ruby Woo شناخته شده است. این برند اکنون بخشی از گروه استی لودر (Estée Lauder Companies) است؛ به طوری که شرکت استی لودر در سال ۱۹۹۸ مالکیت کامل مک را به دست آورد و مک از آن زمان به عنوان زیرمجموعه‌ای در نیویورک (ستاپ اصلی) به کار خود ادامه می‌دهد.مزیت‌های مک نسبت به رقبایش چیست؟
یکی از مزیت‌های متمایز مک، تنوع رنگی محصولاتش است؛ به عنوان مثال طیف کرم‌پودر مک در حدود ۶۰ رنگ مختلف دارد و مناسب پوست‌های روشن تا تیره است. همچنین مک به‌خاطر همکاری با هنرمندان و سازماندهی کمپین‌هایی مانند Viva Glam (که کمک به بیماران ایدز را پوشش می‌دهد) مشهور است. کیفیت حرفه‌ای فرمول‌ها، دوام بالا و پوشش مناسب محصولات مک در کنار تصویر یک برند آرایشی خلاق و شهری، آن را برای آرایشگران حرفه‌ای و علاقه‌مندان به آرایش انتخابی متمایز کرده است. این برند همچنین بر استفاده از مواد ایمن و دوستدار پوست تأکید دارد و در وب‌سایتش فهرستی از مواد مورد استفاده و همچنین مواد ممنوع‌شده در محصولات را منتشر کرده است تا مصرف‌کننده با اطمینان انتخاب کند.داستان برند
چشم‌انداز بنیان‌گذاران
فرانک توسکان و فرانک آنجلو در آغاز کار خود، می‌خواستند محصولاتی خاص برای مدل‌های آرایش طراحی کنند که نهایتاً الهام بخش صدها متخصص زیبایی شود. آنها اولین محصول خود را یک رژلب قرمز بسیار پررنگ به نام Viva Glam ساختند و کمپینی خیریه برای حمایت از بیماران ایدز راه انداختند. توسکان در این باره گفته است: «این رژلب کوچک (Viva Glam) به مردم عزت نفس می‌داد و جان‌ها را نجات می‌داد». این رویکرد خلاقانه و انسان‌دوستانه یکی از ریشه‌های هویت مک بود.نقاط عطف تاریخی
- ۱۹۸۴ – تأسیس مک توسط فرانک توسکان و فرانک آنجلو در تورنتو.
- ۱۹۹۰ – راه‌اندازی برنامه بازیافت «Back-To-M·A·C»؛ مک اولین برند آرایشی بود که خالی‌شده بسته‌بندی‌های محصولات خود را به مشتریان برمی‌گرداند تا بازیافت کنند. این ابتکار امروزه صدها تن بسته‌بندی را سالانه جمع‌آوری می‌کند.
- ۱۹۹۴ – تأسیس صندوق خیریه M·A·C AIDS Fund و آغاز کمپین Viva Glam برای حمایت از بیماران ایدز (پرونده‌ای که بیش از ۴۰۰ میلیون دلار از فروش محصولات مک را به این امر اختصاص داده است).
- ۱۹۹۸ – شرکت استی لودر سهام باقی‌مانده مک را خرید و مالکیت کامل این برند را به دست آورد. پس از این ادغام، توسکان همچنان کنترل خلاقیت برند را بر عهده داشت تا اینکه بعداً از شرکت کنار رفت.
- ۲۰۲۳ – مک برنامه «Back-To-M·A·C» را با همکاری شرکتی به‌نام Close the Loop به‌روز کرده و هدف گرفته است تا ۳۰۰-۵۰۰ تن ضایعات بسته‌بندی در سال از این طریق بازیافت کند.
محصولات برند
کرم‌پودر و محصولات پایه
مک طیف کاملی از محصولات پایه آرایشی را عرضه می‌کند. یکی از پرچمداران این دسته کرم‌پودر Studio Fix Fluid SPF 15 است که با پوشش متوسط تا کامل و ماندگاری بالا شناخته شده است. این محصول ضدآب بوده و حفاظت در برابر آفتاب را نیز فراهم می‌کند. همچنین مک انواع پودر فشرده Studio Fix Powder Plus را با رتبه «#1 در امریکا» ارائه می‌دهد. به‌طور کلی، محصولات پایه مک به دلیل پوشش یکنواخت و تنوع سایه‌ها برای مصرف حرفه‌ای و شخصی محبوب‌اند.محصولات مراقبت و تثبیت
مک فراتر از آرایش رنگی، روی محصولات مراقبت پوست و تثبیت آرایش تمرکز کرده است. از جمله محبوبترین آنها اسپری تثبیت‌کننده Prep+Prime Fix+ است که با افشانه‌ای ملایم، آرایش را تثبیت کرده و پوست را مرطوب می‌کند. مک اخیراً فرموله‌ی جدیدی از Fix+ با مِه‌ای فشرده عرضه کرده که آن را محصولی چندکاره (مولتی‌تسکر) می‌نامد. علاوه بر این، کرم‌رطوبت‌رسان Strobe Cream مک که جلوه‌ای درخشان و مرطوب برای پوست ایجاد می‌کند، به‌عنوان یک محصول پرفروش برند شناخته شده است. مک همچنین پرایمرها و سرم‌های دیگری برای زیرسازی آرایش و آماده‌سازی پوست دارد.رنگ و آرایش صورت
در دسته رنگی، مک انواع رژلب (مات، براق و شفاف)، رژگونه، هایلایتر و سایه چشم ارائه می‌دهد. به‌عنوان مثال، رژ لب Retro Matte Ruby Woo مک با رنگ قرمز متمایل به آبی (relentlessly red) یکی از نمادین‌ترین محصولات برند است. این رژلب مات و ماندگار، سال‌هاست که محبوب آرایشگران و مصرف‌کنندگان است. مک همچنین محصولاتی مثل رژ لب براق Lustreglass و مداد لب‌های باکیفیت دارد. در کل، مک طیفی از رنگ‌های زنده و پررنگ را پوشش می‌دهد و می‌کوشد ترکیباتی با ویژگی‌های تغذیه‌ای یا مراقبتی (مانند روغن‌های طبیعی) نیز ارائه کند.مک از چه مواد و فرمولاسیونی استفاده می‌کند؟
فرمولاسیون محصولات مک بر اساس استانداردهای بالای ایمنی و کارایی طراحی شده است. مک در وب‌سایت خود فهرست کاملی از ترکیبات مورد استفاده و همچنین ترکیبات حذف‌شده (مثلاً برخی پارابن‌ها یا فتالات‌ها) را منتشر کرده است تا مشتریان بتوانند انتخاب آگاهانه‌ای داشته باشند. برای مثال، پایه‌ی اکثر محصولات آرایشی مک آب (Aqua) و گلیسیرین (Glycerin) را به عنوان مواد اصلی دارند که خاصیت مرطوب‌کنندگی و ایجاد پوشش یکنواخت را فراهم می‌کنند. مک همچنین از عصاره‌هایی مانند عصاره خیار (Cucumis Sativus) در برخی محصولات (مثلاً اسپری Fix+) برای طراوت‌دهی به پوست استفاده می‌کند.آیا مک اخلاق مدار است؟
مک در بیانیه‌های رسمی خود اعلام کرده که به خودی خود روی حیوانات تست نمی‌کند. اما از آنجا که محصولات مک در چین عرضه می‌شوند (کشوری که ممکن است برخی محصولات را قبل از فروش آزمایش کند)، این برند از لحاظ گواهی «بدون آزمایش حیوانی» (Cruelty-Free) توسط سازمان‌های مستقل تأیید نشده است. بنابراین مک رسماً گواهی cruelty-free معتبر (مانند لوپینگ بانی) ندارد. همچنین مک هیچ‌یک از محصولات خود را به عنوان «وگان» معرفی نمی‌کند و محصولاتی با ترکیبات کاملاً بدون منشأ حیوانی ارائه نمی‌دهد. از سوی دیگر، مک برنامه‌های پایداری متعددی دارد. برجسته‌ترین آن، برنامه بازیافت Back-To-M·A·C است که از سال ۱۹۹۰ اجرا شده و مردم را تشویق می‌کند بسته‌بندی خالی محصولات مک را بازگردانند تا بازیافت شوند. در سال‌های اخیر مک همکاری با شرکتی به نام «کلوز د لوپ» را آغاز کرده تا فرایند بازیافت را گسترش دهد؛ به‌گونه‌ای که انتظار می‌رود سالانه تا نیم میلیون کیلوگرم ضایعات بازیافت شوند. مک همچنین تأکید دارد که فرمول‌های خود را با مواد «ایمن و خوب برای پوست» تولید می‌کند و مواردی از قبیل آلوده‌کننده‌های شناخته‌شده را حذف می‌نماید.پرفروشترین و محبوبترین محصولات مک کدام اند؟
- کرم‌پودر Studio Fix Fluid SPF 15 – کرم‌پودر مایع با پوشش کامل و دوام طولانی که سال‌ها از محصولات نمادین مک محسوب شده است.
- رژ لب Retro Matte Ruby Woo – رژلب مات قرمز-آبی مشهور مک که ثبات رنگ و تیرگی مناسب دارد؛ از دهه ۱۹۹۰ تاکنون جزو پرفروشترین رنگ‌های این برند است.
- اسپری Prep+Prime Fix+ – افشانه تثبیت‌کننده آرایش مولتی‌تسکر مک که پوست را تازگی می‌بخشد و ماندگاری آرایش را افزایش می‌دهد.
- کرم درخشان کننده Strobe Cream – کرم مرطوب‌کننده با جلوه براق‌کننده؛ از اولین محصولات اساسی مک برای جلوه درخشان پوست بود و محبوبیت زیادی دارد. (محصولات محبوب دیگر مک شامل میکاپ پرایمرها، پالت‌های چشم و انواع مداد چشم و لب می‌شوند.)